箭牌家居上半年核心产品马桶收入近五成 产品质量投诉频发
2022-06-20 15:18:33
《如何让你的广告赚大钱》的作者约翰卡普斯说过，“标题写得好，几乎是广告成功的保证。相反，就算是最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告。”
一个好的标题能让软文在众多信息中脱颖而出，迅速抓住读者眼球，吸引读者点击。
(资料图片)
以下总结了12种标题写法
1、新闻式：建立读者信任
新闻式标题是指在标题中准确地描述事件、地点、人物、事件等基本要素。新闻式标题从第三者角度报道的形式，更容易被读者接受；读者从关注新闻资讯的角度去阅读，也更容易建立信任感。
新闻式标题主要由以下要素组成：“时间+地点+事件”或“人物+时间（地点）+事件”。
案例：
1）、房地产软文：《九龙广场今天认筹开启，现场盛况火爆，势不可挡！》
时间：今天
地点：九龙广场
事件：九龙广场认筹开启
2）度假区软文：《中巡长白山赛本周开战 民族自有品牌赛事成效初显》
时间：本周
地点：长白山
事件：中巡长白山赛本周开战
2、盘点式：解决读者麻烦
盘点式标题主要由“数字+品类/知识技巧+好处”，此类标题一般自带流量，强调内容的实用性和可达性，能够帮助读者省却许多麻烦，容易受读者青睐。
案例：
1）、《忍痛分享30个连衣裙品牌，便宜好看到不想告诉你们》
数字：30个
品类：连衣裙
好处：找到好看便宜的连衣裙品牌
2）《上班族的理财选择，5个理财小技巧，教你摆脱月光》
数字：5个
知识技巧：理财小技巧
好处：摆脱月光
3、借力式：发挥热点效应
借力式标题由“热点事件/知名人物+广告类别”等要素组成，该类标题发挥热点效应，有利于增大标题对读者的吸引力，让软文在众多的信息中脱颖而出。
案例：
1）《深夜食堂被吐槽，这个锅日式料理不背！》
热点事件：中国版《深夜食堂》热播被吐槽
广告类别：日式料理
2）《马云又扔出重磅“炸弹”！不掏手机，PK亚马逊，无人超市要来了》
知名人物：马云
广告类别：无人超市
4、绑定式：绑定读者关注
在标题中加入与读者自身描述相符的标签，如年龄、性别、地域、收入、职业等，用这些字眼以最短的时间抓住读者注意力，提高代入感。通过绑定热门话题、名人明星、兴趣爱好等，能够让增强对堵着的吸引力，从而提升点击量。
绑定式标题组成结构：符合读者的身份标签+关注话题
案例：
1）《为什么离过婚的男人，反而更受欢迎了？》
身份标签：离过婚的男人
关注话题：为什么更受欢迎
2）《“我才25岁，腰已经废了”》
身份标签：25岁的人
关注话题：腰不好
5、悬念式：吸引读者眼球
悬念式标题主要有两种表现形式：一种是反常或好奇型悬念标题，句式是“反常或好奇的内容+引出疑问”；另一种是恐惧型悬念标题，句式是“警惕性词语+具体悬疑的内容”。
悬念式标题让读者产生猎奇心理，促使读者点开阅读文章，增加文章阅读量。
案例：
1）反常型：《水果也有副作用，这五种不是所有人都能吃》
反常内容：水果也有副作用
引出疑问：哪五种不是所有人都能吃
2）好奇型：《382天不吃饭，一年瘦了250斤！怎么做到的？》
好奇内容：382天不吃饭，一年瘦了250斤
引出疑问：怎么做到的
3）恐惧型：《警惕！2017年最难转手的十类房子 买了可能就是你的麻烦！》
警惕性词语：警惕
具体悬疑内容：2017年哪十类房子最难转手
6、对比式：唤起读者痛点
对比式标题主要分为与自己的过去对比和别人对比。
（1）对比过去式标题一般会指出读者过往行为中一些不合理的地方或是失败的经历，激发他们想要改变现状或不想重蹈覆辙之前的错误的心理。说白了，就是利用读者同样的错误不想犯第二次的心理，刺激读者付诸行动。
对比过去式标题主要有以下要素组成：“过去失败经验+现在应该如何避免”。
案例：
1）《曾经错过大学，别再错过本科》
句型：曾经......别再错过......
过去失败经验：错过大学
现在如何避免：报考本科
2）《面试碰壁多少次，才知道去考个本科证》
句型：......才知道......
过去失败经验：面试屡屡碰壁（因为没有本科证）
现在如何避免：考个本科证
（2）对比别人式标题是指利用读者不想落后于人的心理，“人有我无，我有人优”的状态特别容易激发行动。
对比别人式标题主要有两种表现形式：一种是“同样的工作/年龄/收入等，别人做了A事件而自己没做导致了差距”，其中“A事件是优越性事件”；另一种是“自己还在做A事件，别人已经在做B事件”，其中“B事件与A事件想比，具有领先性、优越性”。
案例：
1）《同样的工作，发工资后才发现，有学历和无学历差距那么大》
句型：同样的......，......差距那么大
A事件：考取学历
导致的差距：工作相同，工资却差距大
2）《还在辛苦加班拿死工资，人家已经加微信学投资了！》
句型：还在......人家已经......
A事件：辛苦加班拿死工资
B事件：加微信学投资